「路面目線ビジョン」と「高所ビジョン」の違いとは
歌舞伎町の街を歩くと、さまざまな場所にLEDビジョン広告を見ることができます。大型の高所ビジョンから、歩行者の目線に近い場所に設置されたビジョンまで、その設置位置はさまざまです。
しかし、LEDビジョン広告は「設置場所の高さ」によって広告効果が大きく変わります。特に歌舞伎町のような繁華街では、路面に近いビジョン（目線ビジョン）と、ビル上部の大型ビジョン（高所ビジョン）では、広告の役割やメリットが異なります。ここでは、それぞれの特徴とメリット・デメリットについて解説します。
路面目線のLEDビジョン：歩行者に近い広告
路面目線のLEDビジョンとは、歩行者の目線に近い高さに設置されている広告ビジョンのことです。一般的には1階や2階付近、あるいは建物の壁面の低い位置に設置されているものを指します。歌舞伎町のように人の流れが多い場所では、このタイプのビジョンは非常に実用的な広告媒体になります。
メリット
① 視認性が高い
歩いている人の目線に近いため、自然に視界に入りやすいのが最大の特徴です。
人は歩いているとき、上を見上げることはあまりありません。基本的には進行方向や周囲の人、店舗の入口などを見ています。そのため、目線に近い位置にある広告は無意識のうちに視界に入る確率が高いのです。
② 店舗誘導に強い
路面ビジョンは、店舗への誘導効果が高いという特徴があります。
例えば
- 「ゴジラ前から徒歩30秒」
- 「このビルの5階」
といった案内を映像で流すことで、歩いている人をそのまま店舗へ誘導できます。
特に歌舞伎町では、ビルの上階にある店舗が多く、存在を知られない店は来店されないという問題があります。路面ビジョンは、その問題を解決する広告でもあります。
③ 動画をしっかり見てもらえる
高所ビジョンは遠くから見る広告ですが、路面ビジョンは比較的近距離で見ることになります。
そのため
- キャストの表情
- 店内の雰囲気
- 料理
- 商品
などを細かく見せることができます。
これは店舗型ビジネスにとって大きなメリットです。
デメリット
① 視野範囲が狭い
路面ビジョンは近くの人には強いですが、遠くからは見えにくいという特徴があります。
つまり、広い範囲に広告を届けるという意味では高所ビジョンに劣ります。
② 通行人の流れに左右される
歌舞伎町は人の流れが多い街ですが、通行量が少ない時間帯や場所では広告効果が弱くなる場合があります。
高所のLEDビジョン：街全体に見せる広告
高所ビジョンとは、ビルの上部や大型看板として設置されているLEDビジョンです。街のランドマークのような存在で、遠くからでも見えるのが特徴です。
メリット
① 圧倒的な視認距離
高所ビジョンの最大の特徴は、遠くからでも見えることです。
例えば歌舞伎町の中心にある大型ビジョンは、数十メートル先からでも視認できます。
そのため
- 街の象徴
- ブランド広告
- 大型イベント
などには非常に効果的です。
② インパクトが大きい
大型ビジョンはサイズが大きいため、映像の迫力があります。
特に
- 音楽イベント
- 映画
- アニメ
- ブランド広告
などでは大きな効果を発揮します。
③ 街のランドマークになる
長期間広告を出すことで、「あのビジョンでよく見る店」という印象が生まれます。これはブランド広告として大きな価値があります。
デメリット
① 店舗誘導が弱い
高所ビジョンは遠くから見える反面、実際の店舗の場所が分かりにくい場合があります。
そのため、来店を直接促す広告としては弱い場合があります。
② 動画の細部が見えにくい
遠距離から見る広告のため、細かい情報は伝わりにくいという特徴があります。
例えば
- キャスト紹介
- メニュー
- 価格
などは見えづらいことがあります。
歌舞伎町で効果が高いのはどちらか
結論から言うと、歌舞伎町では目的によって使い分けることが重要です。
路面ビジョン
- 店舗誘導
- 求人広告
- 店紹介
高所ビジョン
- ブランド広告
- 大型イベント
- 認知拡大
店舗型ビジネスの場合、特に
- ホストクラブ
- キャバクラ
- 飲食店
- バー
などは、路面目線のビジョンの方が来店につながりやすい傾向があります。
なぜなら、歌舞伎町では多くの店がビルの上階にあり、通行人はその存在に気づいていないことが多いからです。
LEDビジョン広告の本当の役割
LEDビジョン広告の役割は単なる宣伝ではありません。
街の中で
「この店を見たことがある」
という記憶を作ることです。
人は一般的に、広告を平均10回ほど見てから来店すると言われています。
つまりLED広告は、継続的に街の中で存在感を作る広告媒体なのです。
まとめ
歌舞伎町のLEDビジョンは、設置場所によって役割が変わります。
路面ビジョン
歩行者に近く、来店誘導に強い
高所ビジョン
広範囲に見え、ブランド認知に強い
どちらが優れているというよりも、広告の目的によって適切な媒体を選ぶことが重要です。
歌舞伎町のような繁華街では、LEDビジョンは街の風景の一部になりつつあります。
その中で店舗の存在を印象づけるためには、場所と戦略を考えた広告活用が欠かせません。
